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五一期間舉辦“XX環(huán)保衛(wèi)士志愿者1號行動”的提案
作者：阿斌 時間：2004-4-5 字體：[大] [中] [小]
背景：
○五一成為許多人出游的假日，人群集中度高，社會及各界關注率較高；
○在假期中有許多游客不太文明，環(huán)保意識較差，由此產生諸如亂扔垃圾等一系列不文明現(xiàn)象，對旅游景點，文明古跡損壞較大；
○受旅游經濟的影響，導致許多旅游資源濫度開發(fā)，由此造成了生態(tài)失衡、環(huán)境受損；
○每年五一黃金周對旅游風景區(qū)及名人古跡造成了極大的危害，許多環(huán)保專業(yè)人士呼吁文明旅游、環(huán)保旅游、綠色旅游；
○五四青年是青年人的節(jié)日，青年是敏感的、與時俱進，具有非常強烈的先知先覺意識；
○XX的品牌定位在綠色環(huán)保，與此次活動所倡導的相吻合；
活動內容：
通過大眾媒體或自身媒體向社會發(fā)出“綠色環(huán)保健康游”的倡儀，并公開招募若干名環(huán)保人士（男女老少皆宜）參與此次活動。五一期間，組織志愿者到公司選定的旅游風景區(qū)進行系列環(huán)保公益活動。如：環(huán)保誓師大會；清除旅游勝地垃圾；環(huán)保知識宣傳；萬人大簽名；“還我一片凈土，送你一個健康”等。
活動效益預測：社會效益、心理效益、經濟效益
○能擴大品牌的社會知名度，讓更多的人更深入地了解XX，了解XX的品牌內涵；
○能有效地提升品牌的美譽度；
○使品牌更富有責任感，深化品牌內涵；
○通過活動感染游人，加深人們對XX的記憶度，建立品牌與消費者溝通的橋梁；
○通過對參與此次活動的志愿者獎勵（如送一套XX服裝等），通過良好的口碑，再一次擴大XX品牌的社會影響和良好聲譽；
○提高公司的銷售額，提高市場占有率；
○有效積淀公司品牌文化；
組織形式：
○主辦單位：當?shù)丨h(huán)保局、旅游局；
○承辦：XX服飾有限公司；
○活動主題：“XX環(huán)保志愿者1號行動”；
○活動口號：“摒棄陋習，做文明游人”
操作方案：
通過大眾媒體向社會公開招募志愿者，然后組織志愿者到指定旅游風景區(qū)進行系列環(huán)保公益活動。
○原則：堅持社會性與商業(yè)性并重的原則；
○活動動作模式：公司牽頭發(fā)起；社會公眾參與；旅游景點支持：
○志愿者參與方式：通過相關聯(lián)系方式報名，免費參與；
○操作程序：公司向社會發(fā)出倡議→向全社會招募若干名環(huán)保人士（或向高校）→聯(lián)系活動地方并與當?shù)叵嚓P部門溝通→活動前期物料及人員安排等→活動順利開展→給志愿者發(fā)送紀念禮品→活動收尾、效果評估。
○活動時間：五月四日(待定)；
○活動地點：待定
○旅游風景區(qū)方面：選擇以自然景觀為主景觀的省級旅游勝地，
○志愿者招募：一方面可通過刊登廣告向全社會招募環(huán)保意識強的人士參與；另一方面與高校聯(lián)系，倡導在校大學生積極參與。
○活動控制：因旅游地人多，所有志愿者及工作人員必須統(tǒng)一著裝，初步考慮為穿標有“XX環(huán)保衛(wèi)士志愿者”字樣及公司標識LOGO的T恤，戴標有公司LOGO的太陽帽。為營造好現(xiàn)場氣氛，可再制作橫幅和旗幟。此外，還可以把志愿者分成若干小分隊，并給每個小分隊起一個具有環(huán)保色彩的名稱，按照事先分好的各個區(qū)域再派遣小分隊，進行系列公益環(huán)保宣傳活動。
○危機處理：若志愿者參與積極性不強，可通過利誘法引導，承諾給每一位參與者一定的報酬（或資金或禮品或其它），不過這個可能性較��；若因天氣狀況（如下雨等）XXXXXXXXX；若因人數(shù)過多，在安全措施方面XXXXXXXXX；若因某些原因，當?shù)叵嚓P部門不支持，XXXXXXXXXX；
……
傳播效果元素構成：
○活動前期大眾媒體及自身宣傳介質的志愿者招募活動，這是造勢；
○活動前一二天可就此次活動在當?shù)嘏e辦新聞發(fā)布會，讓當?shù)刂襟w跟蹤報道此次活動，熱點+焦點，絕對能成為一大新聞話題；
○挖掘活動過程中各個細節(jié)進行有效宣傳，如：車隊車身廣告、橫幅、標語、旗幟、宣傳卡片等；
○其它視覺元素應用；
可行性分析：
○XX品牌主張與此次活動所倡導的主題相一致，關聯(lián)性較大。
○借助五一旅游熱，提出環(huán)保生態(tài)游，有較好的切入點。
○公眾參與意識較強烈，尤其是有一些關注環(huán)保的人士以及大中專院校在校學生，
○旅游風景區(qū)常因為五一的到來而喜憂參半，喜的是能帶來較豐厚的收入；憂的是旅游人流量大以及一些環(huán)保意識差的游客常給旅游地帶來較高的維護成本，同時也對一些人文及自然景觀造成無法修復的損害。其實他們也希望游客都能文明、有環(huán)保意識；
○從環(huán)保角度看，當?shù)丨h(huán)保局無疑是大力支持，能提高當?shù)丨h(huán)保局的政績，提高人們的環(huán)保意識；而旅游局則能借此提高當?shù)芈糜钨Y源的知名度，開發(fā)出更多旅游資源；
○從公司的品牌經營發(fā)展戰(zhàn)略講，進行社會公益活動是必須的；
○公司有舉辦此類活動的經驗及足夠的財力和物力應付。
活動費用預算：（略）
項目 單價 單位 總計 備注
活動舉辦經費
報紙廣告
太陽帽
T恤衫
廣告物料
活動道具
……
阿斌策劃愛好者癡迷于廣告策劃品牌推廣活動策劃營銷策劃曾在許多公司從事廣告策劃及品牌整合推廣活動 聯(lián)系電話：13712678264 E—mail:zhjbin628@163.com